Start-up jeden nawiązuje do tego, co na rynku już jest inny natomiast całkowicie odbiega od dostępnych produktów czy usług i jest czymś absolutnie innowacyjnym. Z nimi jak ze wszystkimi pomysłami, jedne budzą fascynację inne są kontrowersyjne i budzą zaskoczenie.
Jednym z bardziej innowacyjnych, ale zarazem kontrowersyjnych pomysłów był rozwodowy start-up stworzony przez Michelle Crosby, która jako dziecko przeżyła rozwód swoich rodziców, co było dla niej bardzo silnym i przykrym przeżyciem dzięki swojemu projektowi chciała pomóc ludziom, którzy zamierzają się rozwieść. Z jednej strony pomysł ten napotkał wielu konserwatywnych przeciwników, którzy uważają, że tego typu projekty nie powinny poruszać tak ważnych spraw dla ludzi jak rozwody z drugiej strony napotkał on wielu zwolenników, którzy nie wiedzieli, w jaki sposób zakończyć pewien etap swojego życia nie krzywdząc innych dookoła i jednocześnie sprostać wszelkim procedurom nie chodzi przecież o załatwienie „całej sprawy” siedząc przed komputerem, ale raczej zaczerpnięciem informacji ze strony bardziej doświadczonych.